ANKARA - BHA
Küresel ticarette rekabetin yoğunlaşması ve markalaşmanın ihracattaki öneminin artması üzerine harekete geçen Ticaret Bakanlığı, ihracatçıların ihtiyaçları doğrultusunda Marka ve TURQUALITY® Desteğine İlişkin Genelge'de değişiklik yaptı. Düzenlemelerle Türk şirketlerinin uluslararası pazarlarda daha güçlü konumlanması, marka bilinirliğinin artırılması ve sürdürülebilir ihracat performansının desteklenmesi hedefleniyor.
Yeni düzenlemeler kapsamında şirketlerin dijital dönüşüm süreçlerinde yerli teknoloji çözümlerinden yararlanmasının teşvik edilmesi amaçlanıyor. Bu doğrultuda, danışmanlık desteği kapsamında satın alınacak veya kiralanacak yazılım ürün ve hizmetleri için Teknolojik Ürün Belgesi (TÜR Belgesi) şartı getirildi.
Uygulamayla markalaşma desteklerinin yerli yazılım sektörünün gelişimine, yerli ve millî teknoloji ürünlerinin ticarileşmesine ve Türkiye'nin teknoloji ekosisteminin güçlenmesine katkı sağlaması bekleniyor.
Marka ve TURQUALITY® Programları kapsamında her hedef pazar için sağlanan beş yıllık destek süresinin daha verimli kullanılmasına yönelik de yeni bir imkân getirildi.
Buna göre şirketler, herhangi bir destek ödemesine konu etmedikleri yılları bir defaya mahsus olmak üzere hedef pazar destek süresinin sonuna ekleyebilecek. Böylece firmaların uluslararası pazarlardaki markalaşma faaliyetlerini daha esnek planlamaları ve mevcut desteklerden daha etkin yararlanmaları sağlanacak.
Türkiye'nin uluslararası fuarlarda güçlü markalarla temsil edilmesini amaçlayan düzenlemeyle Marka ve TURQUALITY® Programları kapsamındaki şirketlerin Türk İhraç Ürünleri Fuarlarına katılımı teşvik edilecek.
Bu fuarlara katılım giderleri yüzde 75 oranında desteklenecek. Ayrıca gerçekleştirilecek destek ödemeleri, destek üst limitinden muaf tutulacak. Böylece Türk markalarının uluslararası fuarlardaki görünürlüğünün artırılması, Türkiye'nin çatı markasının güçlendirilmesi ve Türk malı imajının geliştirilmesi hedefleniyor.
Düzenlemeler kapsamında, Marka ve TURQUALITY® Programlarından yararlanan şirketlerin yurt dışındaki alıcılarını ve kamu kurum ve kuruluşlarının temsilcilerini Türkiye'de ağırlamalarına yönelik tanıtım faaliyetleri de destek kapsamına alındı.
Bu destekle yabancı alıcıların Türkiye'nin üretim altyapısını, teknolojik kapasitesini ve ürün kalitesini yerinde görmeleri amaçlanıyor. Uygulamanın yeni ticari iş birliklerinin kurulmasına, ihracat fırsatlarının geliştirilmesine ve Türk şirketlerinin potansiyel alıcılarla buluşmasına katkı sağlaması bekleniyor.
Türk markalarının uluslararası pazarlardaki bilinirliğini artırmaya yönelik bir diğer düzenleme ise yurt dışındaki satış noktalarını kapsıyor.
Buna göre şirketlerin bayi, temsilci ve distribütörlerine ait satış noktalarında markalarına özgü teşhir alanları oluşturmaları desteklenecek. Böylece Türk markalarının tüketicilerle doğrudan temasının güçlendirilmesi, tanıtım alanlarının yaygınlaştırılması ve uluslararası dağıtım ağlarındaki etkinliklerinin artırılması hedefleniyor.
Ticaret Bakanlığı, yapılan değişikliklerle Türk şirketlerinin yalnızca küresel pazarlara ürün ihraç eden firmalar olarak değil, uluslararası marka değeri oluşturan, güçlü dağıtım ağlarına sahip ve teknoloji odaklı küresel oyuncular olarak konumlanmasını amaçlıyor.
Bakanlık, Marka ve TURQUALITY® Destek Programlarının ihracatçıların değişen ihtiyaçlarına göre geliştirilmeye devam edileceğini belirterek Türk markalarının uluslararası bilinirliğini artırma, Türkiye'nin çatı markasını güçlendirme ve yüksek katma değerli, markalı ve teknoloji yoğun ihracatı geliştirme hedefini yineledi.